時(shí)間已到十月底，雖然金九銀十已經(jīng)接近尾聲，但是一年一度的“11.11”也即將到來(lái)，各大活動(dòng)板房企業(yè)也開始蓄勢(shì)待發(fā)，準(zhǔn)備線上線下的營(yíng)銷推廣活動(dòng)。但是對(duì)于實(shí)體店而言，其簡(jiǎn)直是又愛又恨，想避之又想食之。
“11.11”準(zhǔn)備到了 商家蓄勢(shì)待發(fā)
網(wǎng)購(gòu)毫無(wú)疑問將成為11月熱搜詞之一，雖然距離11月11日還有半月，但各大網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)早已被成千上萬(wàn)的購(gòu)物廣告所淹沒，線上各大商家都在為11.11這個(gè)瘋狂的日子。
對(duì)賣場(chǎng)而言，十一黃金周消費(fèi)力雖已釋放了不少，但面對(duì)緊隨而至的11.11線上購(gòu)物節(jié)，依然不敢掉以輕心。
“11.1促銷”已不僅僅只代表11月11日當(dāng)天，進(jìn)入11月份后，各大線下平臺(tái)都將紛推各種活動(dòng)，如特惠款、超低價(jià)活動(dòng)，促銷力度不比網(wǎng)店遜色，更有的商家跟線上一樣采取定金下單、預(yù)售等方式提前鎖定消費(fèi)者，“直接實(shí)體店預(yù)定就可享受網(wǎng)購(gòu)的價(jià)格，不用再等11.11了。”
據(jù)了解，網(wǎng)上旗艦店一般是根據(jù)買家的配送區(qū)域把訂單分流到各個(gè)城區(qū)的品牌店來(lái)負(fù)責(zé)安裝，對(duì)消費(fèi)者而言，網(wǎng)上下單看不見實(shí)物，加上物流環(huán)節(jié)繁瑣，易造成高退單率，如果實(shí)體店下單能享受到網(wǎng)店的價(jià)格，那么消費(fèi)者又怎會(huì)舍近求遠(yuǎn)?
各大活動(dòng)板房企業(yè)進(jìn)行資源整合 齊應(yīng)對(duì)“11.11”
消費(fèi)規(guī)律始終繞不開節(jié)日消費(fèi)，以往圍著傳統(tǒng)節(jié)假日轉(zhuǎn)圈的商家，現(xiàn)在也開始順應(yīng)市場(chǎng)，考慮將網(wǎng)絡(luò)熱炒的“11.11”、“12.12”納入到商家業(yè)績(jī)突破的促銷節(jié)點(diǎn)中。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，直面這種趨勢(shì)，比回避、添堵或是要求某商家“站隊(duì)”,在線上與線下渠道中“二選一”要來(lái)得好。
在標(biāo)準(zhǔn)化商品、成品越來(lái)越成熟的時(shí)候，傳統(tǒng)賣場(chǎng)提供的商品基本上都能在網(wǎng)上找到，而電商則通過壓縮利潤(rùn)空間，搶實(shí)體店客流不斷向市場(chǎng)各個(gè)角落滲透。面對(duì)這樣的現(xiàn)狀，商家更要考慮穩(wěn)中求變，堵不如疏，畢竟網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已成為很多人生活中離不開的一部分，在無(wú)法改變消費(fèi)習(xí)慣的時(shí)候，只能順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，提升通過改善成本、轉(zhuǎn)變營(yíng)銷思路，強(qiáng)化實(shí)體店看貨提貨和體驗(yàn)功能，與線上共同撬動(dòng)市場(chǎng)、分食市場(chǎng)。
只要有比價(jià)格更吸引人的地方，比如產(chǎn)品附加值、服務(wù)等等，相信比起冷冰冰的網(wǎng)上自助購(gòu)物，實(shí)體店溫暖的服務(wù)更易打動(dòng)人。
